La saga du nouveau branding d’Astral… une tempête dans un verre d’eau?

! Attention : Ce billet a été écrit il y a plus d'un an. Il est fort possible que les informations proposées ne soient plus valables et/ou à jour.

Et oui, je reparle encore du logo d’Astral!

Ça fait exactement deux mois que j’ai écrit un article sur le nouveau logo d’Astral, nommé Le nouveau branding d’Astral : mauvais ou génial?

Deux mois plus tard… est-ce que les gens qui ont le plus vertement critiqué Astral ont oublié? Ils ont finit par s’habituer? Peut-être bien! Même si ça fait 2 mois… je ne l’aime toujours pas, mais c’est vrai, je n’y suis habitué. Surtout, comme l’explique si bien Normand Boulanger sur son blogue 2 têtes à l’affiche;

Prenons par exemple astral. La compagnie a un nouveau logo depuis environ 2 mois et presque toutes ses propriétés ont le nouveau logo, incluant leur nouveau siège social (la maison astral) sur la rue McGill College. […]

Même si l’on peut discuter longtemps sur l’aspect général du logo, on est forcé d’admettre qu’ils n’ont pas pris de temps pour le faire connaître: sites internet, panneaux d’affichage, stations de télévision, etc. Tout, mais tout porte le nouveau logo d’astral, c’est le meilleur exemple d’intégration rapide d’un nouveau logo que j’ai vu.

Étienne Chabot, quant à lui, s’est posé une question fort intéressante; Combien devrait coûter un nouveau logo corporatif comme celui récemment dévoilé par Astral Média? MindSix, sympathique blogueur techno, avait même lancé un concours pour trouver un nouveau logo à l’entreprise médiatique. C’est justement Jonathan Simard qui a été déclaré gagnant par nombre de votes.

J’ai trouvé que c’était une excellente initiative! Et le logo, vraiment très beau!

Toutefois, je m’interroge sur cette « saga »… est-ce que cela valait vraiment la peine? Était-ce une tempête dans un verre d’eau? Je vous suggère de lire un article très intéressant sur LesAffaires.com; Changer de logo, un pari risqué.

 » Le logo d’Astral n’était pas démodé « , affirme Étienne Chabot, blogueur et spécialiste en marketing de Québec, qui lui non plus ne comprend pas la décision de l’entreprise.  » Son logo avait peut-être besoin d’un rafraîchissement, sans plus.  » Par ailleurs, Astral a dû expliquer le sens du nouveau logo (diversification, passion, imagination, etc.), ce qui est en soi un échec, dit-il. […]  » Le logo est très loin de la marque, dit-il [Martin Ouellette, Commun]. Celle que je connais est plus corporative. On a l’impression que c’est un maquillage. Astral aimerait devenir cela… mais ne l’est pas. Le décalage est trop important : Astral n’est pas ce petit logo cute. « 

C’est effectivement malheureux… expliquer le sens du nouveau logo… on a vraiment l’impression qu’Astral est passé à côté! Un autre article intéressant aussi sur LesAffaires.com parle de l’ignorance d’Astral du débat sur les médias sociaux. Je voulais savoir, avez-vous oublié le logo? Vous y êtes-vous habitué? Était-ce une tempête dans un verre d’eau?

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Roch Courcy Écrit par :

Jeune trentenaire passionné par la course, les médias sociaux, l’actualité, la communication et les chats!

2 Comments

  1. 30 juillet 2010
    Reply

    Je suis peut-être le seul, mais je l'ai aimé dès le départ le logo d'Astral. J'aime les couleurs, et étant donné qu'Astral agit dans plusieurs domaines, tous les petits morceaux de plusieurs couleurs me présentent bien ça.

    Et bon, c'est reconnaissable de loin et rapidement. C'est la chose première quand je pense à un logo.

    En tout cas, voilà. :)

    • 30 juillet 2010
      Reply

      Bonjour Dino, non, tu n'es sûrement pas le seul à l'aimer, Astral aussi!! Sans blague, tu as droit à ton opinion et j'aime bien les différentes opinions! Merci de ton commentaire et tu as raison en ce qui concerne les caractéristiques de base d'un logo, reconnaissable de loin et rapidement, c'est essentiel!

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