Opération Relations publiques pour Gap?

! Attention : Ce billet a été écrit il y a plus d'un an. Il est fort possible que les informations proposées ne soient plus valables et/ou à jour.

Beaucoup de personnes et plusieurs tweets ont été lancés à propos du nouveau logo de Gap. J’y ai moi-même participé en publiant le dit logo sur mon profil Facebook et il y a eu plusieurs commentaires intéressants.

Un tweet/lien publié par zaz2715 donne des indices intéressants :

Voici des informations de ce client qui menait à un article de Mashable France.

Gap a devoilé hier un nouveau logo que l’un de ses VP a décrit comme “une expression plus contemporaine, plus moderne” (sic) du géant de l’habillement. Mais, de façon assez unanime, les fans ont exprimé un vif rejet de cette nouvelle mouture, et il semblerait que cela fasse hésiter la marque.

Il y a quelques heures, Gap a actualisé sa page Facebook (qui affiche l’ancien logo bleu marine) avec un statut qui demande aux fans de partager leurs propositions de logo alternatif: “Nous aimons notre version, mais nous voudrions voir d’autres idées“.

Le statut indique également que très rapidement la marque mettra à disposition les détails du dispositif, un signe clair que l’entreprise souhaite radicalement éteindre la naissance d’un effectif bad buzz incluant un concours de  détournements conçus par les fans, présentés ci-dessous, une parodie sur Twitter et même un outil de génération automatique de logos à la Gap!

Même un tweet de @Guime m’a fait penser à quelque chose.

Et si ce logo laid n’était qu’une opération de relations publique de la compagnie Gap? C’est fort possible, un article de New York Mag, section Fashion est intitulé ainsi: The Gap Wants You to Help Fix Their New Logo.

Voici le message qu’ils ont laissé sur leur page Facebook:

Thanks for everyone’s input on the new logo! We’ve had the same logo for 20+ years, and this is just one of the things we’re changing. We know this logo created a lot of buzz and we’re thrilled to see passionate debates unfolding! So much so we’re asking you to share your designs. We love our version, but we’d like to see other ideas. Stay tuned for details in the next few days on this crowd sourcing project.

Actuellement, il y a 403 personnes qui aiment cela et plus de 745 commentaires! Comme quoi le débat n’est pas terminé!

Qu’en pensez-vous? Êtes-vous d’accord que ça l’opération « relations publiques »  pue à plein nez? Est-ce une bonne idée? Hmm, oui, Gap fait parler d’eux, mais jouer là-dessus, ça peut devenir douteux!

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Roch Courcy Écrit par :

Jeune trentenaire passionné par la course, les médias sociaux, l’actualité, la communication et les chats!

4 Comments

  1. 8 octobre 2010
    Reply

    J’ai de la difficulté à croire à une tactique de relation publique pour créer un buzz, un effet sur la marque.

    Le tout est gérer de manière hasardeuse et décousue.
    http://bit.ly/apHLlQ

    On dirait qu’ils essaient de reprendre le contrôle d’une situation qui leur échappe en ouvrant la porte aux idées du public.

    Cela aurait pu être 100 fois mieux organisé et diffusé s’ils voulaient réellement mettre depuis le début les idées des graphistes dans le décor et l’effet aurait été gigantesque et non hachuré comme on le voit présentement.

    Mais bon, ça ne reste qu’un logo, évidemment !

    • Roch
      9 octobre 2010
      Reply

      Merci de ton commentaire Steve! Ça se peut aussi que ça ne soit pas une opération de relations publiques, puisque c’est assez mal fait si c’est le cas! Mais on a bien vu l’exemple avec Bixi et son faux blogue que tout peut déraper en un instant, même si l’idée à la base était correcte.

    • Roch
      12 octobre 2010
      Reply

      Hé oui, j’ai vu cela ce matin. C’est un gros ZÉRO effectivement. Encore une étude de cas à mémoriser pour éviter de faire la même chose! Merci Steve d’avoir mis ce lien!

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